GEO · Generative Engine Optimization
Glosario GEO
Los términos que usamos para medir y mejorar cómo hablan de una marca ChatGPT, Perplexity, Gemini y los demás asistentes de IA, explicados sin rodeos.
Conceptos
- GEO (Generative Engine Optimization)
- El trabajo de conseguir que los asistentes de IA mencionen, recomienden y citen una marca cuando alguien pregunta por su sector. Es al asistente de IA lo que el SEO es al buscador, y comparte con él buena parte de la base técnica.
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Otro nombre para casi lo mismo: optimizar para motores que dan una respuesta en lugar de una lista de enlaces. Se usa sobre todo en el mundo anglosajón; GEO y AEO se emplean a menudo como sinónimos.
- Motor de respuestas
- Un servicio que contesta con un texto redactado en lugar de con diez enlaces: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot o las respuestas de IA de Google.
- LLM (modelo de lenguaje)
- El modelo que redacta la respuesta. Lo que sabe sale de dos sitios: lo que aprendió durante su entrenamiento y lo que consulta en la web en el momento de responder, si tiene búsqueda activada.
- Búsqueda web y grounding
- Cuando el asistente busca en la web antes de responder y apoya su respuesta en esas páginas, que suele citar. Es la vía por la que una web puede influir en la respuesta de hoy, sin esperar a un nuevo entrenamiento.
- AI Overviews y AI Mode
- Las respuestas generadas con IA que Google muestra sobre los resultados de búsqueda (AI Overviews) y su modo de búsqueda conversacional (AI Mode). Se alimentan del índice normal de Google.
- Entidad
- Una cosa concreta e identificable, como una empresa, una persona o un producto, con sus atributos: nombre, web, sector o ubicación. Los modelos entienden mejor una marca cuando esos datos son coherentes en todas partes.
- Alucinación
- Un dato que el modelo afirma con seguridad y es falso: un precio, una dirección o un servicio que no existe. Detectarlas y corregir las fuentes de las que salen forma parte del trabajo GEO.
Métricas
- Prompt o pregunta de seguimiento
- Una pregunta real que haría un cliente (“¿qué software de gestión me recomiendas para un taller?”) y que se lanza a los motores de forma repetida para medir qué responden.
- Visibilidad
- De todas las respuestas medidas, el porcentaje que menciona tu marca. Es la métrica base del GEO.
- Tasa de recomendación
- El porcentaje de respuestas que te proponen como opción o como respuesta, no solo te nombran de pasada. Que te mencionen no es lo mismo que que te recomienden.
- Cuota de voz
- De todas las menciones a ti y a tus competidores, la parte que es tuya. Indica tu peso en la conversación frente a los rivales.
- Posición
- En qué lugar apareces cuando la respuesta nombra varias marcas. Salir el primero pesa más que salir el último de la lista.
- Cita o fuente
- Una página que el asistente enlaza o en la que se apoya para responder. Saber qué fuentes se citan en tu sector dice dónde hay que estar.
- Hueco de respuesta
- Una pregunta en la que un competidor aparece y tú no. Cada hueco es una oportunidad concreta de contenido o de presencia en fuentes.
- Muestra e intervalo de confianza
- Las respuestas de la IA varían de una vez a otra, así que una cifra solo vale si dice sobre cuántas respuestas se calcula. Con pocas respuestas, el margen de error es grande.
Técnica
- Rastreador de IA
- El robot con el que cada empresa de IA lee la web. Los hay para entrenar modelos (GPTBot, ClaudeBot, CCBot), para su buscador (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot) y para abrir una página cuando un usuario lo pide (ChatGPT-User). Los de búsqueda son los que deciden si hoy te pueden citar.
- robots.txt
- El archivo que indica a cada rastreador qué puede leer de una web. Ojo: un CDN o un cortafuegos puede bloquear a un bot que el robots.txt permite, y entonces lo que manda es el bloqueo.
- Datos estructurados (JSON-LD)
- Información sobre la página escrita en un formato que las máquinas leen sin ambigüedad, con el vocabulario de schema.org: quién es la empresa, qué vende, dónde está. Ayuda a los buscadores a entender la entidad.
- llms.txt
- Un archivo de texto propuesto para resumir una web a los modelos de lenguaje. Es barato de poner, pero hoy ningún gran motor ha confirmado que lo use; no es una palanca de visibilidad por sí solo.
- Renderizado en servidor
- Que el texto de la página llegue ya escrito en el HTML. Muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript, así que lo que solo aparece tras ejecutarlo, para ellos no existe.
¿Te nombra la IA cuando preguntan por lo tuyo?
Cuéntanos tu marca o tu agencia y tus principales competidores. Te respondemos con una primera foto de dónde estás.
hola@entityready.com