GEO · Generative Engine Optimization
Glossari GEO
Els termes que fem servir per mesurar i millorar com parlen d'una marca ChatGPT, Perplexity, Gemini i la resta d'assistents d'IA, explicats sense embuts.
Conceptes
- GEO (Generative Engine Optimization)
- La feina d'aconseguir que els assistents d'IA mencionin, recomanin i citin una marca quan algú pregunta pel seu sector. És a l'assistent d'IA el que el SEO és al cercador, i en comparteix bona part de la base tècnica.
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Un altre nom per a gairebé el mateix: optimitzar per a motors que donen una resposta en lloc d'una llista d'enllaços. S'utilitza sobretot al món anglosaxó; GEO i AEO sovint es fan servir com a sinònims.
- Motor de respostes
- Un servei que contesta amb un text redactat en lloc de deu enllaços: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot o les respostes d'IA de Google.
- LLM (model de llenguatge)
- El model que redacta la resposta. El que sap ve de dos llocs: el que va aprendre durant l'entrenament i el que consulta a la web en el moment de respondre, si té la cerca activada.
- Cerca web i grounding
- Quan l'assistent cerca a la web abans de respondre i basa la resposta en aquelles pàgines, que sol citar. És la via per la qual una web pot influir en la resposta d'avui, sense esperar un nou entrenament.
- AI Overviews i AI Mode
- Les respostes generades amb IA que Google mostra damunt dels resultats de cerca (AI Overviews) i el seu mode de cerca conversacional (AI Mode). S'alimenten de l'índex habitual de Google.
- Entitat
- Una cosa concreta i identificable, com una empresa, una persona o un producte, amb els seus atributs: nom, web, sector o ubicació. Els models entenen millor una marca quan aquestes dades són coherents a tot arreu.
- Al·lucinació
- Una dada que el model afirma amb seguretat i que és falsa: un preu, una adreça o un servei que no existeix. Detectar-les i corregir les fonts d'on surten forma part de la feina GEO.
Mètriques
- Prompt o pregunta de seguiment
- Una pregunta real que faria un client («quin programa de gestió em recomanes per a un taller?») i que es llança als motors repetidament per mesurar què responen.
- Visibilitat
- De totes les respostes mesurades, el percentatge que menciona la teva marca. És la mètrica base del GEO.
- Taxa de recomanació
- El percentatge de respostes que et proposen com a opció o com a resposta, no que només et nomenen de passada. Que et mencionin no és el mateix que que et recomanin.
- Quota de veu
- De totes les mencions a tu i als teus competidors, la part que és teva. Indica el teu pes a la conversa davant dels rivals.
- Posició
- En quin lloc apareixes quan la resposta nomena diverses marques. Sortir el primer pesa més que sortir l'últim de la llista.
- Cita o font
- Una pàgina que l'assistent enllaça o en què es basa per respondre. Saber quines fonts se citen al teu sector et diu on has de ser.
- Buit de resposta
- Una pregunta en què apareix un competidor i tu no. Cada buit és una oportunitat concreta de contingut o de presència a les fonts.
- Mostra i interval de confiança
- Les respostes de la IA varien d'una vegada a l'altra, així que una xifra només val si diu sobre quantes respostes s'ha calculat. Amb poques respostes, el marge d'error és gran.
Tècnica
- Rastrejador d'IA
- El robot amb què cada empresa d'IA llegeix la web. N'hi ha per entrenar models (GPTBot, ClaudeBot, CCBot), per al seu cercador (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot) i per obrir una pàgina quan un usuari ho demana (ChatGPT-User). Els de cerca són els que decideixen si avui et poden citar.
- robots.txt
- El fitxer que indica a cada rastrejador què pot llegir d'una web. Compte: un CDN o un tallafoc pot bloquejar un bot que el robots.txt permet, i aleshores el que mana és el bloqueig.
- Dades estructurades (JSON-LD)
- Informació sobre la pàgina escrita en un format que les màquines llegeixen sense ambigüitats, amb el vocabulari de schema.org: qui és l'empresa, què ven, on és. Ajuda els cercadors a entendre l'entitat.
- llms.txt
- Un fitxer de text proposat per resumir una web als models de llenguatge. És barat de posar, però avui cap gran motor no ha confirmat que el faci servir; per si sol no és una palanca de visibilitat.
- Renderitzat al servidor
- Que el text de la pàgina arribi ja escrit a l'HTML. Molts rastrejadors d'IA no executen JavaScript, així que el que només apareix després d'executar-lo, per a ells no existeix.
Et nomena la IA quan pregunten pel que fas?
Explica'ns la teva marca o la teva agència i els teus principals competidors. Et responem amb una primera foto d'on ets.
hola@entityready.com