GEO · Generative Engine Optimization
GEO-Glossar
Die Begriffe, mit denen wir messen und verbessern, wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und andere KI-Assistenten über eine Marke sprechen, ohne Umschweife erklärt.
Grundbegriffe
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Die Arbeit daran, dass KI-Assistenten eine Marke nennen, empfehlen und zitieren, wenn jemand nach ihrer Branche fragt. Für KI-Assistenten das, was SEO für Suchmaschinen ist, und mit einem großen Teil der technischen Grundlagen gemeinsam.
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Ein anderer Name für fast dasselbe: Optimierung für Systeme, die eine Antwort statt einer Liste von Links liefern. Vor allem im englischsprachigen Raum verbreitet; GEO und AEO werden oft gleichbedeutend verwendet.
- Antwortmaschine (Answer Engine)
- Ein Dienst, der mit einem ausformulierten Text antwortet statt mit zehn Links: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot oder die KI-Antworten von Google.
- LLM (Sprachmodell)
- Das Modell, das die Antwort formuliert. Sein Wissen stammt aus zwei Quellen: aus dem, was es im Training gelernt hat, und aus dem, was es beim Antworten im Web nachschlägt, sofern die Suche aktiviert ist.
- Websuche und Grounding
- Wenn der Assistent vor dem Antworten im Web sucht und seine Antwort auf diese Seiten stützt, die er meist auch zitiert. Auf diesem Weg kann eine Website die Antwort von heute beeinflussen, ohne auf ein neues Training zu warten.
- AI Overviews und AI Mode
- Die KI-generierten Antworten, die Google über den Suchergebnissen zeigt (AI Overviews), und sein dialogorientierter Suchmodus (AI Mode). Beide speisen sich aus dem normalen Google-Index.
- Entität
- Etwas Konkretes und eindeutig Identifizierbares, etwa ein Unternehmen, eine Person oder ein Produkt, mit seinen Merkmalen: Name, Website, Branche oder Standort. Modelle verstehen eine Marke besser, wenn diese Angaben überall übereinstimmen.
- Halluzination
- Eine Angabe, die das Modell selbstsicher behauptet und die falsch ist: ein Preis, eine Adresse oder eine Leistung, die es nicht gibt. Sie aufzuspüren und die Quellen zu korrigieren, aus denen sie stammen, gehört zur GEO-Arbeit.
Kennzahlen
- Prompt oder Tracking-Frage
- Eine echte Frage, wie sie ein Kunde stellen würde („Welche Software empfiehlst du mir für eine Kfz-Werkstatt?“), und die den Systemen wiederholt gestellt wird, um zu messen, was sie antworten.
- Sichtbarkeit
- Der Anteil aller gemessenen Antworten, in denen Ihre Marke vorkommt. Die Basiskennzahl im GEO.
- Empfehlungsrate
- Der Anteil der Antworten, die Sie als Option oder als Antwort vorschlagen, statt Sie nur beiläufig zu erwähnen. Erwähnt zu werden ist nicht dasselbe wie empfohlen zu werden.
- Position
- An welcher Stelle Sie stehen, wenn die Antwort mehrere Marken nennt. Als Erster genannt zu werden zählt mehr als der letzte Platz in der Liste.
- Zitat oder Quelle
- Eine Seite, die der Assistent verlinkt oder auf die er sich beim Antworten stützt. Zu wissen, welche Quellen in Ihrer Branche zitiert werden, zeigt, wo Sie präsent sein müssen.
- Antwortlücke
- Eine Frage, bei der ein Wettbewerber genannt wird und Sie nicht. Jede Lücke ist eine konkrete Chance für Inhalte oder für Präsenz in den Quellen.
- Stichprobe und Konfidenzintervall
- KI-Antworten schwanken von Mal zu Mal, daher taugt eine Zahl nur, wenn sie sagt, auf wie vielen Antworten sie beruht. Bei wenigen Antworten ist die Fehlerspanne groß.
Technik
- KI-Crawler
- Der Bot, mit dem ein KI-Unternehmen das Web liest. Es gibt sie für das Training von Modellen (GPTBot, ClaudeBot, CCBot), für die eigene Suche (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot) und zum Abrufen einer Seite, wenn ein Nutzer darum bittet (ChatGPT-User). Die Such-Crawler entscheiden, ob Sie heute zitiert werden können.
- robots.txt
- Die Datei, die jedem Crawler sagt, was er auf einer Website lesen darf. Achtung: Ein CDN oder eine Firewall kann einen Bot blockieren, den die robots.txt erlaubt, und dann gilt die Sperre.
- Strukturierte Daten (JSON-LD)
- Informationen über die Seite in einem Format, das Maschinen eindeutig lesen, mit dem Vokabular von schema.org: wer das Unternehmen ist, was es verkauft, wo es sitzt. Hilft Suchmaschinen, die Entität zu verstehen.
- llms.txt
- Eine vorgeschlagene Textdatei, die eine Website für Sprachmodelle zusammenfasst. Sie ist schnell eingerichtet, aber bisher hat kein großes System bestätigt, dass es sie nutzt; für sich allein ist sie kein Hebel für Sichtbarkeit.
- Serverseitiges Rendering
- Dass der Text der Seite bereits fertig im HTML ankommt. Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus; was erst danach erscheint, existiert für sie nicht.
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